С 1 марта 2026 года вступают в силу ключевые изменения к оформлению визуальной информации для потребителей. Федеральный закон №168‑ФЗ вводит новые обязательные требования к использованию русского языка на вывесках, указателях, в рекламе и на сайтах.
Сфера обязательного применения русского языка значительно расширяется. Если ранее его использование строго требовалось только в рекламе и обязательной для клиента информации (о товаре, режиме работы, продавце), то теперь под регулирование попадает «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Это прямо касается вывесок, указателей, информационных табличек, конструкций, контента сайтов и мобильных приложений. Цель нововведений — сделать общественную информацию доступной и понятной для всех без необходимости знания иностранных языков.
Требования закона: что нужно знать бизнесу
Закон устанавливает четкие правила, которые необходимо выполнить к установленной дате. Под действие закона попадает любая информация, которую видит потребитель в публичном пространстве:
- Вывески, указатели и информационные таблички на зданиях, в магазинах, офисах.
- Сайты компаний и мобильные приложения, если они предназначены для клиентов в России.
- Названия новых жилых комплексов и домов.
Ключевые принципы оформления
- Приоритет русского языка. Текст на русском языке должен быть основным, стоять на первом месте и быть не менее заметным, чем текст на иностранном языке.
- Равнозначность оформления. При дублировании с иностранного языка шрифт, цвет, размер и разборчивость русского текста должны быть идентичны или превосходить параметры иностранного.
- Смысловое соответствие. Перевод должен быть точным. Например, сочетание «Coffee & Cookies / Кофе и Кукис» некорректно, так как слова не соответствуют друг другу по смыслу. «Кукис» — не является общепринятым русским словом для обозначения печенья. Правильный вариант — «Кофе и печенье».
Пошаговая подготовка к изменениям
Чтобы успеть и избежать штрафов, действуйте по плану.
Шаг 1: Аудит текущих материалов (до 1 февраля 2026 г.)
Проведите инвентаризацию всех информационных носителей:
-
Сфотографируйте и составьте реестр всех вывесок, табличек, указателей.
-
Проверьте сайт и приложение на наличие англоязычных блоков, предназначенных для общего ознакомления.
-
Определите, какие элементы можно оставить без изменений, а какие необходимо переоформить.
Шаг 2: Анализ исключений (до 1 февраля 2026 г.)
Закон предусматривает важные исключения. Без перевода на русский можно оставить вывески, иностранные слова на которых являются:
- Официально зарегистрированными товарными знаками и брендами (например, Ozon, Wildberries).
- Фирменными наименованиями, внесенными в ЕГРЮЛ (только для юридических лиц).
Если ваше коммерческое обозначение не попадает под эти исключения, его необходимо адаптировать.
Шаг 3: Работа с текстами и дизайном (до 1 марта 2026 г.)
-
Перевод и адаптация. Подготовьте русскоязычные версии текстов. Для часто используемых англицизмов (например, «коворкинг», «кешбэк») сверьтесь с официальным «Словарем иностранных слов». Если слова в словаре нет, его использование требует пояснения в виде сноски или пометки.
-
Разработка макетов. Создайте дизайн-макеты, где русский текст будет приоритетным. Убедитесь, что все параметры оформления (шрифт, цвет, размер) для русского и дублирующего текста равнозначны.
-
Согласование в администрации. При обращении за новым разрешением на размещение вывески после 1 марта 2026 года администрация будет проверять её на соответствие новому закону.
Шаг 4: План замены и установки (реализовать до 1 марта 2026 г.)
Составьте график производства и монтажа новых конструкций с учетом сроков изготовления и согласований. Рекомендуем завершить основные работы до конца февраля 2026 года.
Особые случаи и частые вопросы
-
Названия жилых комплексов. Для застройщиков с 1 марта 2026 года вводится полный запрет на использование иностранных слов в коммерческих названиях новых объектов. Например, жилой комплекс «Talent» необходимо будет назвать «Талант». Дублирование на латинице допускаться не будет. Это правило не имеет обратной силы и не касается объектов, сданных в эксплуатацию до начала действия закона.
-
Использование англицизмов. Не все привычные заимствования являются частью государственного языка. Проверяйте слова по официальному «Словарю иностранных слов» (утвержден Распоряжением Правительства РФ от 30.04.2025 №1102-р).
Контроль и ответственность
Контролировать соблюдение новых требований станут несколько государственных структур. Каждая из них действует в рамках своей компетенции, что создает многоуровневую систему проверок.
Роспотребнадзор
Будет осуществлять контроль в первую очередь как орган, защищающий права потребителей на получение полной и достоверной информации. В его фокус попадает широкий спектр объектов: вывески, ценники, информация на сайтах, в приложениях и любые другие публичные сведения для клиентов.
Администрации муниципалитетов
Эти органы будут проверять соблюдение требований в рамках правил благоустройства. Их внимание сконцентрировано на наружных информационных конструкциях: фасадных вывесках, баннерах, указателях.
Прокуратура
Органы прокуратуры вправе инициировать проверку в порядке надзора за исполнением законов, как правило, на основании поступившей информации: жалобы граждан, публикации в СМИ и др.
Федеральная антимонопольная служба
УФАС будет контролировать соблюдение требований закона в рекламе застройщиков. Это касается исключительно названий новых жилых комплексов, в которых должна использоваться кириллица.
Изменения, вводимые Федеральным законом №168‑ФЗ, носят масштабный и обязательный характер. Игнорирование новых требований с 1 марта 2026 года будет приводить к административной ответственности, судебным спорам и дополнительным расходам. Наиболее разумная стратегия для бизнеса — заблаговременно начать аудит, адаптировать дизайн-макеты и спланировать бюджет на обновление информационных носителей.
Чем «Реклама59» может быть полезна в вопросе изменения вывесок?
Компания «Реклама59» предлагает комплексное решение для приведения ваших рекламных конструкций и визуальной информации в полное соответствие с Федеральным законом №168‑ФЗ:
- Аудит рекламно-информационных конструкций и материалов. Наши специалисты проведут диагностику ваших текущих вывесок, табличек и указателей, информационных стендов и интерьера на предмет соответствия новым требованиям.
-
Разработка корректных макетов. Мы разработаем дизайн-макеты, в которых будут соблюдены приоритет и равнозначность русского текста.
-
От дизайн-концепции до реализации. Изготовим и оперативно установим новые конструкции, демонтируем старые, обеспечив минимальные простои для вашего бизнеса.
-
Помощь в согласовании. Возьмем на себя взаимодействие с административными органами для получения необходимых разрешений на размещение новых вывесок.
Мы поможем вашему бизнесу не просто соответствовать новым требованиям, а использовать этот переход как возможность для укрепления имиджа, улучшения восприятия и повышения доверия клиентов.